Home Starten Bedrijfsvoering Marketing Ontwikkelen Netwerken Forum
Home

RSS
Ga terug   Lancelots Forum - Voor freelancers > Persoonlijk > Jezelf en je freelancepraktijk ontwikkelen

Mededelingen

Jezelf en je freelancepraktijk ontwikkelen Veel freelancers investeren in hun ontwikkeling, zowel vakinhoudelijk als zakelijk. Ze nemen niet meer elke opdracht aan, maar stellen ontwikkelingsdoelen en maken keuzes. Ze ontwikkelen zich gaandeweg steeds meer tot ondernemer of ze creëren nieuwe kennis en dienstverlening. Hoe blijf jij jezelf en je freelancepraktijk ontwikkelen? Een forum voor het delen van inspiratie, twijfels en praktische tips.

Reageren
 
Discussietools Zoek in deze discussie Weergave
  #1  
Oud 22 juli 2007, 11:30
Adine Versluis's schermafbeelding
Adine Versluis Adine Versluis is offline
Moderator
 
Geregistreerd: 8 maart 2007
Berichten: 1.086
Weblogartikelen: 2
Stuur een bericht via Instant Messenger naar Adine Versluis Stuur een bericht via MSN naar Adine Versluis
Standaard Persberichten schrijven in 20 stappen (Boekrecensie/overzicht)

Persberichten schrijven in 20 stappen (Boekrecensie/overzicht)

Ik kreeg onlangs mijn eerste échte opdracht voor het schrijven van een persbericht. Hoewel ik er tijdens mijn studie wel een aantal geschreven had, stonden alle “regels” me niet meer helemaal helder voor de geest, dus ben ik op zoek gegaan naar een boekje met alle ins en outs van een persbericht. Zo kwam ik terecht bij Persberichten schrijven in 20 stappen van Berend Schilder, onderdeel van de serie Communicatie Memo van Kluwer en slechts 69 échte pagina’s dik.

Dit boekje beschrijft op een heldere manier alle stappen die je moet doorlopen om een goed persbericht te schrijven. Het gaat daarnaast niet alleen over het schrijven zelf, maar ook over de aanlevering en de juiste strategie om ook daadwerkelijk geplaatst te worden.

Wanneer een persbericht?
Schilder begint met te stellen dat je niet altijd zomaar klakkeloos een persbericht uit moet sturen. Er moet een goede reden voor zijn en je persbericht dient echt nieuwswaarde te hebben. Zo zorg je ervoor dat je doelgroep, journalisten, je bericht ook willen plaatsen. Om te bepalen of je bericht nieuwswaarde heeft kun je het toetsen aan de zes A’s en de I en hoewel dit rijtje niet voor ieder nieuwsblad geldt, geeft het zeker een richtlijn:

→ Afwijking
→ Actualiteit
→ Afzender
→ Aanbod
→ Aantallen
→ Afstand

→ Impact

Als jouw bericht scoort op deze punten, ben je volgens Schilder al een grote stap dichterbij publicatie.

Het schrijven van een persbericht
Voor het schrijven van een goed persbericht kun je uitgaan van de vijf W’s en eventueel nog de H:

→ Wie?
→ Wat?
→ Waar?
→ Wanneer?
→ Waarom?

→ Hoe?

Door deze punten direct al in de lead (de introductie) te verwerken, weten mensen direct of het artikel voor hen van belang is. In tegenstelling tot bijvoorbeeld een verhaal werk je niet naar het einde toe, maar zorg je ervoor dat je op volgende levels het verhaal dat je in de lead hebt samengevat steeds een stukje verder uitbouwt. Essentieel is hierin om er rekening mee te houden dat persberichten kunnen worden ingekort: zorg ervoor dat alle belangrijke informatie zo hoog mogelijk staat, dan kun je er vaak van op aan dat je kernpunten bewaard blijven na het inkorten van de tekst.

Een aantal tips voor het schrijven van een pakkende lead:
→ Beperk het gebruik van bijzinnen
→ Vermijd de passieve vorm
→ Richt je op één kernpunt

Het schrijven van een kop
Schilder behandelt het schrijven van koppen in drie aaneensluitende hoofdstukken. Belangrijk is dat de kop aanspreekt, de boodschap volledig omvat en daarnaast ook nog eens prikkelend is. Eventueel kun je de kop nog versterken door het plaatsen van een iets duidelijkere subkop. Een goede start is bijvoorbeeld het verwerken van een uitspraak van een bron in je kop.

De indeling en verzending van een persbericht
Schilder geeft regelmatig aan dat er per dag onnoemlijk veel persberichten binnenkomen op een redactie. Het is dus zaak om te zorgen voor een zo duidelijk mogelijk bericht, zodat journalisten eerder geneigd zijn het te plaatsen. Belangrijk hierin is de opmaak van het persbericht. Hiervoor geldt een standaard, namelijk:

→ Afzender
→ PERSBERICHT (om verwarring met een brief aan de redactie te voorkomen)
→ Dag van versturen
→ Kop
→ Plaatsnaam (komt voor de lead)

→ Persbericht (denk om de dikgedrukte lead, witregels en de tussenkopjes van maximaal drie woorden)

→ Paginanummers (bijvoorbeeld 1 van 2)
→ EINDE PERSBERICHT
→ Noot voor de redactie (contactpersonen, extra informatie, beeldinformatie, etc.)
→ Bijlagen (extra achtergrondinformatie die niet binnen het bericht past)

Om ervoor te zorgen dat je persberichten ook daadwerkelijk geplaatst worden, let je op een duidelijke verzending: je voegt het persbericht bijvoorbeeld niet toe in een attachment. Daarnaast mail je niet naar één specifieke redacteur, maar naar de redactie in zijn geheel. Zo voorkom je miscommunicatie tijdens afwezigheid van een bepaalde redacteur. Indien mogelijk kun je de kans van plaatsing vergroten door je artikel ’s morgens te versturen als de redactie volledig bemand is en bij voorkeur niet op vrijdag of zaterdag, als er meestal al voldoende vulling voor de krant is.

Zorg er na verzending van het persbericht voor dat de contactpersoon altijd bereikbaar is voor vragen of opmerkingen. Journalisten willen een contactpersoon bij vragen binnen enkele minuten kunnen bereiken en spreken dan het liefst met iemand die alles van het onderwerp weet. Let hierop bij het invullen van de contactpersoon!

Leuke aanwinst
Het boekje van Berend Schilder lees je in één adem uit en is zeker praktisch als je relatief weinig ervaring hebt met het schrijven van persberichten. In principe staan de belangrijkste punten hierboven genoemd, zodat je ook zonder het boekje goed aan de slag kunt! Mocht je toch een eigen exemplaar willen, loont het ook wel om op marktplaats te kijken, dit dunne boekje kost nieuw namelijk ongeveer 18 euro, oftewel een eurokwartje per pagina.
__________________
Communicatiebureau Tekst&
Tekst, vertaling, vormgeving
Website - Blog - Twitter
Met citaat reageren
  #2  
Oud 23 juli 2007, 07:31
Sofie's schermafbeelding
Sofie Sofie is offline
Veteraan
 
Geregistreerd: 6 april 2007
Berichten: 205
Weblogartikelen: 1
Standaard Re: Persberichten schrijven in 20 stappen (Boekrecensie/overzicht)

Wat een leuke (en tevens nuttige) recensie!
__________________
Creative Concepts BVBA

Website
Met citaat reageren
  #3  
Oud 23 juli 2007, 07:50
Adine Versluis's schermafbeelding
Adine Versluis Adine Versluis is offline
Moderator
 
Geregistreerd: 8 maart 2007
Berichten: 1.086
Weblogartikelen: 2
Stuur een bericht via Instant Messenger naar Adine Versluis Stuur een bericht via MSN naar Adine Versluis
Standaard Re: Persberichten schrijven in 20 stappen (Boekrecensie/overzicht)

Dank je
__________________
Communicatiebureau Tekst&
Tekst, vertaling, vormgeving
Website - Blog - Twitter
Met citaat reageren
  #4  
Oud 24 juli 2007, 10:00
erix's schermafbeelding
erix erix is offline
Veteraan
 
Geregistreerd: 9 januari 2006
Berichten: 1.032
Weblogartikelen: 2
Stuur een bericht via Skype™ naar erix
Standaard Re: Persberichten schrijven in 20 stappen (Boekrecensie/overzicht)

En dan nog dit: verwijzingen naar beeldmateriaal opnemen (bijvoorbeeld een URL), het met zorg uitkiezen van je doelgroep, het opnemen van adressen in de BCC balk van je e-mail en niet elders, het doen van een proefzending naar jezelf + controle op spelling en tikfuoten), het controleren van opgenomen feiten...

Als redacteur krijg ik tientallen persberichten per dag en daar zitten regelmatig berichten tussen die fouten bevatten, gericht zijn aan de verkeerde doelgroep of een verborgen verkoopdoelstelling bevatten (het onder de aandacht brengen van een nieuw product met de mogelijkheid dit direct te bestellen, met daarboven de kop 'persbericht'). Soms worden verzonden persberichten zelfs herroepen of gecorrigeerd door een 2e bericht.

Het is verstandig vooraf na te denken wat je concreet wil bereiken met een persbericht: ongecontroleerde media exposure (1:1 overname van jouw persbericht in verschillende media) of een gericht interview in een blad of een achtergrondartikel.
__________________
erix

www.erikbouwer.nl
Met citaat reageren
  #5  
Oud 25 juli 2007, 20:35
Cesair Cesair is offline
Lid
 
Geregistreerd: 2 april 2007
Berichten: 7
Standaard Re: Persberichten schrijven in 20 stappen (Boekrecensie/overzicht)

Bedankt voor deze tip! Ik ga het boekje zeker bestellen.
Met citaat reageren
  #6  
Oud 30 juli 2007, 16:30
scribent's schermafbeelding
scribent scribent is offline
Seniorlid
 
Geregistreerd: 5 januari 2006
Berichten: 78
Standaard Re: Persberichten schrijven in 20 stappen (Boekrecensie/overzicht)

Ik vond Persberichtenwijzer van Jeanine Mies (Sdu) ook een goed boekje.
__________________
Erik Weijers
www.erikweijers.nl
www.radix-tekst.nl
Met citaat reageren
  #7  
Oud 30 juli 2007, 16:35
Adine Versluis's schermafbeelding
Adine Versluis Adine Versluis is offline
Moderator
 
Geregistreerd: 8 maart 2007
Berichten: 1.086
Weblogartikelen: 2
Stuur een bericht via Instant Messenger naar Adine Versluis Stuur een bericht via MSN naar Adine Versluis
Standaard Re: Persberichten schrijven in 20 stappen (Boekrecensie/overzicht)

Citaat:
Oorspronkelijk geplaatst door scribent Bekijk bericht
Ik vond Persberichtenwijzer van Jeanine Mies (Sdu) ook een goed boekje.
Ga ik ook eens even naar kijken dan Is die ook een beetje overzichtelijk?

Edit: Zo te zien wel, hier een commentaar op Bol.com daarover:

Citaat:
Aanrader! Het boek van Jeanine Mies biedt een heldere kijk achter de schemen van de journalistiek en hoe je voor die doelgroep aantrekkelijke persberichten schrijft waar wat mee wordt gedaan. Beknopte, praktijkgerichte handleiding met heldere uitleg, handige checklists en veel voorbeelden uit de praktijk. Prima mix van theorie en praktijk. Top!
__________________
Communicatiebureau Tekst&
Tekst, vertaling, vormgeving
Website - Blog - Twitter
Met citaat reageren
Reageren

Favorieten/bladwijzers

Discussietools Zoek in deze discussie
Zoek in deze discussie:

Geavanceerd zoeken
Weergave

Regels voor berichten
Je mag geen nieuwe discussies starten
Je mag niet reageren op berichten
Je mag geen bijlagen versturen
Je mag niet je berichten bewerken

vB-code is Aan
Smileys zijn Aan
[IMG]-code is Aan
HTML-code is Uit

Forumnavigatie


Alle tijden zijn GMT +2. Het is nu 00:54.


Forumsoftware: vBulletin®, versie 3.8.5
Copyright ©2000 - 2020, Jelsoft Enterprises Ltd.
Lancelots Copyright © 2006-heden, Applinet B.V. en licentiegevers, Colofon