[Dirk L]

Logo ontwerp is een van de moeilijkste aspecten van het hele grafisch ontwerp gebeuren. Het logo moet namelijk aan een grote hoeveelheid eisen voldoen. Een logo moet aanspreekbaar zijn voor de doelgroep, overeen komen met de gehele bedrijfsfilosofie en moet een uitstraling hebben dat past bij de diensten die het bedrijf levert. Ook moet het logo een herkenbaarheid hebben waardoor het gemakkelijk in het geheugen wordt opgenomen en onthouden. Dit alles moet één geheel vormen.

Om tot een uiteindelijk logo te komen moet de ontwerper weten waar het bedrijf voor staat (wie het is), wat het doet, wie de doelgroep is, wat de doelgroep bezig houdt enzovoorts. Ook moet er worden gekeken naar de concurrenten. Wat doen zij om boven de rest uit te komen, hoe doen ze dit, waar liggen hun kernwaarden etc.

Specifieke kenmerken van een bedrijf kunnen een grote rol spelen in het ontwerp. Dit kan bijvoorbeeld betrekking hebben op de milieuvriendelijkheid, duurzaamheid of uniekheid.

Al bij al wordt het merendeel van het ontwerpproces gestoken in het onderzoek naar het bedrijf en haar kernwaarden.

Aan de hand van het logo en de tot stand koming hiervan, wordt het overige ontwerp van de nodige communicatiemiddelen (de huisstijl) zoals het briefpapier, de visitekaartjes, de enveloppen en de website bepaald.