Marktonderzoek voor magazine: hoe pak ik dat aan?

In elk geval zou ik eerst kwalitatief onderzoek laten uitvoeren. Als je nog zo weinig weet van je potentiele markt en de behoeften van je klanten is het belangrijk daar eerst dmv open vragen inzicht in te krijgen. Om te kijken hoe groot de markt uiteindelijk is kun je nog een kwantitatief onderzoek laten uitvoeren.

Ik zou het marktonderzoeksbureau om een uitgebreid voorstel vragen waarin ze de deelvragen van het onderzoek zeer specifiek weergeven. Daarnaast moeten ze de deliverables vastleggen. Je krijgt daardoor een goed gevoel bij wat je uiteindelijk krijgt. Zelf heb ik bij Synovate Censydiam gewerkt en nu werk ik als freelance marktonderzoeker.

Het ligt er qua deelvragen erg aan of je al concrete uitwerkingen van je ideeen hebt of dat je een algemeen concept in je hoofd hebt zitten. Let erop dat het bureau eerst op het algemene concept ingaat bij de interviews en daarna pas naar de concrete uitwerking kijkt. Het kan immers zijn dat de uitwerking slecht is, maar dat het algemene idee heel goed aansluit bij de behoeften.

Succes!
Akky